Definición de optimización de motores de búsqueda (SEO) Empecemos haciéndonos una pregunta obvia: ¿qué es exactamente el SEO? Bueno, SEO significa ‘Optimización de motores de búsqueda’, que es el proceso de obtener tráfico de resultados de búsqueda gratuitos, orgánicos, editoriales o naturales en los motores de búsqueda. Su objetivo es mejorar la posición de su sitio web en las páginas de resultados de búsqueda. Recuerde, cuanto más alto esté el sitio web, más personas lo verán.
Un buen SEO implica muchas actividades diferentes, tales como:
- Identificar palabras clave relevantes con buen potencial de tráfico de búsqueda.
- Crear contenido útil y de alta calidad y optimizarlo para los motores de búsqueda y para los usuarios.
- Incluir enlaces relevantes de sitios de alta calidad.
- Medir los resultados. En estos días, el SEO se considera una actividad de marketing esencial.
Diferencias entre búsqueda orgánica y de pago Desde el principio, es importante que comprenda las diferencias entre la búsqueda orgánica y la búsqueda de pago. Hay cinco diferencias clave:
- Posición: los resultados de búsqueda de pago aparecen en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda y los resultados orgánicos aparecen debajo de ellos.
- Tiempo: con la búsqueda de pago, se obtienen resultados casi instantáneos, a veces en minutos; mientras que con la búsqueda orgánica, los resultados tardan más, a menudo semanas, meses e incluso años. Por lo tanto, se debe jugar el juego a mediano y largo plazo con la búsqueda orgánica.
- Pago: con la búsqueda de pago, se paga por el tráfico de búsqueda. Se paga por clic (PPC) según el costo por clic (CPC). Esto significa que se paga una tarifa cada vez que un usuario hace clic en su anuncio. Para la búsqueda orgánica, el tráfico es gratuito, aunque requiere una inversión tanto de recursos como de tiempo.
- ROI: en términos de retorno de la inversión o ROI, es más fácil de medir con la búsqueda de pago, ya que Google proporciona más datos de palabras clave que se pueden capturar en Google Analytics. Sin embargo, con la búsqueda de pago, el ROI puede estancarse o disminuir con el tiempo. Con la búsqueda orgánica, el ROI es un poco más difícil de medir, pero a menudo mejora con el tiempo. A largo plazo, la búsqueda orgánica puede ofrecer un muy buen retorno de la inversión.
- Cuota de tráfico: aproximadamente entre el 20 % y el 30 % de los buscadores hacen clic en resultados de pago y entre el 70 % y el 80 % de los buscadores hacen clic en resultados orgánicos. Así que la mayor parte de los clics se encuentran en realidad en los resultados orgánicos.
No se trata solo de diferencias: también hay similitudes entre la búsqueda orgánica y de pago:
- Investigación de palabras clave: se utiliza un motor de búsqueda tanto para la búsqueda orgánica como para la de pago, y ambos requieren que el usuario ingrese una palabra clave. Por lo tanto, es necesario realizar una investigación de palabras clave para ambas formas de búsqueda.
- Páginas de destino: ambos tipos de búsqueda requieren que se creen páginas de destino. Para el SEO, la página de destino debe estar conectada a su sitio web. Para la búsqueda de pago, puede ser exactamente la misma página de destino que se usa para la búsqueda orgánica, o puede ser una página independiente completamente separada que se encuentre fuera de su sitio web.
- Tráfico: generar tráfico es un objetivo principal tanto de la búsqueda orgánica como de la de pago. Lo más importante es que tanto el tráfico de búsqueda orgánico como el de pago incluyen la intención del usuario. Es decir, alguien le hace una pregunta a Google o busca información: tiene una mentalidad activa y, como resultado, es más probable que tome medidas una vez que encuentre esta información.
Los tres pilares del SEO
Como especialista en marketing digital, saber cómo hacer que los motores de búsqueda encuentren su marca, sitio web o empresa es una habilidad fundamental, y comprender cómo evoluciona el SEO lo mantendrá en la cima de su juego. Si bien el SEO cambia con frecuencia de manera pequeña, sus principios clave no lo hacen. Podemos dividir el SEO en tres componentes o pilares básicos con los que debe estar familiarizado y actuar con regularidad:
- Optimización técnica: la optimización técnica es el proceso de completar actividades en su sitio que están diseñadas para mejorar el SEO pero que no están relacionadas con el contenido. A menudo sucede detrás de escena.
- Optimización en la página: la optimización en la página es el proceso de garantizar que el contenido de su sitio sea relevante y brinde una excelente experiencia de usuario. Incluye la orientación de las palabras clave correctas dentro de su contenido y se puede hacer a través de un sistema de gestión de contenido. Los ejemplos comunes de sistemas de administración de contenido incluyen WordPress, Wix, Drupal, Joomla, Magento, Shopify y Expression Engine.
- Optimización fuera de la página: la optimización fuera de la página es el proceso de mejorar la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda a través de actividades fuera del sitio. Esto se debe en gran medida a los vínculos de retroceso, que ayudan a construir la reputación del sitio.
¿Cómo funcionan realmente los motores de búsqueda?
Los motores de búsqueda son utilizados por las personas cuando tienen una consulta y están buscando en Internet la respuesta. Los algoritmos de los motores de búsqueda son programas informáticos que buscan pistas para dar a los buscadores los resultados exactos que buscan. Los motores de búsqueda se basan en algoritmos para encontrar páginas web y decidir cuáles clasificar para una palabra clave determinada. Hay tres pasos en el funcionamiento de los motores de búsqueda: rastreo, que es la etapa de descubrimiento; indexación, que es la etapa de archivo; y clasificación, que es la etapa de recuperación.
Paso 1: Rastreo
El primer paso es el rastreo. Los motores de búsqueda envían rastreadores web, también conocidos como «arañas» o «robots», para encontrar nuevas páginas y registrar información sobre ellas. El propósito de estos rastreadores es descubrir nuevas páginas web y revisar periódicamente el contenido de las páginas que ya han visitado para verificar si han cambiado o se han actualizado.
Los motores de búsqueda rastrean las páginas web siguiendo los enlaces que ya han descubierto. Si, por ejemplo, tiene una publicación de blog vinculada desde su página de inicio, cuando un motor de búsqueda rastrea su página de inicio, buscará otro enlace para seguir y puede seguir el enlace a su nueva publicación de blog.
Paso 2: Indexación
El segundo paso es la indexación. La indexación es cuando un motor de búsqueda decide si utilizará o no el contenido que ha rastreado. Si un motor de búsqueda considera que una página web rastreada es valiosa, se agregará a su índice. Este índice se utiliza en la etapa de clasificación final. Cuando se indexa una página web o un contenido, se archiva y almacena en una base de datos donde se puede recuperar más tarde. La mayoría de las páginas web que ofrecen contenido único y valioso se colocan en el índice. Sin embargo, es posible que una página web no se coloque en el índice si su contenido se considera duplicado, de bajo valor o spam, si no se pudo rastrear o si la página o dominio carecía de enlaces entrantes.
Paso 3: Clasificación
El tercer paso es la clasificación, y es el paso más importante. La clasificación solo puede ocurrir después de que se completen los pasos de rastreo e indexación. Una vez que un motor de búsqueda ha rastreado e indexado su sitio, su sitio puede clasificarse.
Hay más de 200 señales de clasificación que los motores de búsqueda utilizan para ordenar y clasificar el contenido, y todas encajan en los tres pilares del SEO: optimización técnica, optimización en la página y optimización fuera de la página. Algunos ejemplos de señales que utilizan los motores de búsqueda para clasificar las páginas web son la presencia de palabras clave en la etiqueta del título, la velocidad de carga de la página web y la reputación del sitio web.
- En el tercer párrafo, la frase «Le permite a Google comprender estas consultas al convertir palabras clave en temas y conceptos conocidos» podría mejorarse en términos de claridad y concisión. Podría reescribirse como «RankBrain ayuda a Google a entender consultas complejas al conectarlas con temas y conceptos relacionados».
- En el quinto párrafo, la frase «las tres formas más efectivas de hacer esto son» podría ser más clara si se añade «para aprovechar al máximo RankBrain». De esta manera, el lector tendrá una idea más clara de cómo estas estrategias específicas se relacionan con el tema general de RankBrain.
- En el sexto párrafo, la frase «Se aseguran de que se cumplan los objetivos» podría reescribirse para ser más específica. Podría decir «Establecer objetivos de SEO ayuda a garantizar que se tomen medidas concretas para alcanzar los resultados deseados».
- En el último párrafo, la frase «Pero con una base sólida de SEO y un poco de paciencia» podría mejorarse en términos de claridad y fluidez. Podría reescribirse como «Sin embargo, es importante recordar que el SEO es un proceso continuo que requiere una base sólida y paciencia para ver los resultados a largo plazo».
